Ob Gründung oder Neustart: Wer die Grundlagen beherrscht, verschwendet weniger Geld. Hier finden Sie unsere Ratgeber zu Strategie, Pressearbeit, Briefing und den typischen Fehlern im Marketing, dazu Vorlagen und ein Quiz zum Selbsttest.
- Marketing ist mehr als Werbung: Es umfasst Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.
- Ohne Ziele und Zielgruppe bleibt jede Maßnahme Zufall.
- Pressearbeit kostet wenig, braucht aber echte Neuigkeiten.
- Ein gutes Briefing spart Zeit und Geld bei jeder Zusammenarbeit mit Agenturen.
Die Grundlagen in fünf Schritten
- Markt verstehen: Kunden, Wettbewerber und Trends kennenlernen.
- Positionieren: Festlegen, wofür Ihr Unternehmen steht und was es von anderen unterscheidet.
- Strategie wählen: Entscheiden, mit welchen Angeboten Sie welche Märkte bearbeiten.
- Instrumente einsetzen: Werbung, Pressearbeit, Vertrieb und Online-Marketing aufeinander abstimmen.
- Lernen und verbessern: Ergebnisse auswerten und typische Fehler vermeiden.
Zum Einstieg: Todsünden im Marketing und Pressemitteilung schreiben.
Vorlagen und Tools
Alle Fragen für ein vollständiges Briefing an Agentur oder Freelancer.
Zur VorlageStärken, Schwächen, Chancen und Risiken bewerten und Strategien ableiten.
Zur VorlageZiele, Zielgruppen, Maßnahmen und Budget in einem strukturierten Plan.
Zur VorlageTesten Sie Ihr Wissen zu Marketing und Vertrieb in wenigen Minuten.
Zum QuizAlle Artikel: Grundlagen
-
Pressemitteilung schreiben: Aufbau, Regeln und Versand
Aktive Pressearbeit steigert die Bekanntheit fast kostenlos – wenn es etwas zu berichten gibt und die Meldung handwerklich stimmt. So bauen Sie…
-
Rechtssicherheit bei der eigenen Online-Präsenz
Rechtssicherheit. Ein erfolgreiches Online–Geschäft bedarf eines kompetenten Umgangs mit allen Inhalten und Funktionen. Ein wichtiger Aspekt ist dabei die Einhaltung der gesetzlichen…
-
Todsünden im Marketing
Immer die richtige Entscheidung im Unternehmen zu treffen ist nicht leicht. Oft werden Entscheidungen aus einem Gefühl heraus getroffen ohne Daten und…
Wichtige Begriffe
- Positionierung
- Die Stellung, die ein Unternehmen oder Produkt in den Köpfen der Zielgruppe einnehmen soll.
- Zielgruppe
- Die Menschen oder Unternehmen, die Sie mit Ihrem Angebot erreichen wollen.
- Briefing
- Schriftliche Aufgabenstellung für Agenturen oder Dienstleister mit Zielen, Zielgruppe, Budget und Terminen.
- Pressemitteilung
- Sachliche Nachricht an Redaktionen, aufgebaut nach dem Prinzip „das Wichtigste zuerst“.
- USP
- Unique Selling Proposition: das Alleinstellungsmerkmal eines Angebots.
Weitere Rubriken: Marketingplanung · Marketing-Analyse · Vertrieb · Messe & Events · Online-Marketing · alle Ratgeber